8月20日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在接見第33屆奧運會中國體育代表團時強調：戒驕戒躁、再接再厲，為建設體育強國再立新功。在本屆巴黎奧運會上，中國體育代表團最終以40金27銀24銅收官，刷新境外參賽歷史最佳戰績。

　　在巴黎奧運會之后，中國體育健兒很快就迎來“全運時間”。第十五屆全國運動會（以下簡稱“十五運會”）將于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行。作為粵港澳三地共同承辦的我國規模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運動會，十五運會不僅承載著繼續推動中國體育事業發展的重任，更是粵港澳大灣區在體育交流與合作上的新里程碑。

　　廣東是改革開放前沿陣地，敢為人先的廣東體育乘改革開放之風，諸多舉措勇開先河。廣東曾承辦第六屆全國運動會（以下簡稱“六運會”）、第九屆全國運動會（以下簡稱“九運會”）、第16屆亞洲運動會（以下簡稱“廣州亞運會”），為這些大型體育賽事貢獻過多個具有創新意義的“首次”，也為中國體育的改革與發展提供經驗、啟示與示范。

　　看上述三次盛會的創新，不妨從“一張獎券”“一個會徽”“一場開幕式”談起。當前，廣東也正探索更多體育方面的改革創新舉措。這股廣東體育的創新精神，相信也將助力十五運會取得圓滿成功。

　　一張獎券

　　首開市場化運作模式

　　1987年在廣州舉行的六運會開創了多個“第一次”，其中最為顯著的是其市場化運作模式。當時“中國第六屆全運會體育基金獎券”的發行，就是一個重要突破。

　　在廣東六運會之前，全運會作為國內級別最高的體育盛會，前四屆全部在北京舉行，第五屆才開始離開北京轉到上海舉行。這五屆全運會籌辦資金全部來自中央和地方財政。

　　隨著賽事項目越來越多、參賽陣容越來越龐大，辦賽的成本也越來越高，賽事承辦地政府的經濟壓力也越來越重。“賺錢”補貼“家用”成為全運會必需面對的課題。

　　1984年，美國洛杉磯奧運會首次進行市場開發，奧運經濟從此誕生。這屆奧運會的辦賽模式給廣東帶來新的啟示——利用社會資源、市場開發來籌辦全運會。

　　當時廣東通過發行“中國第六屆全運會體育基金獎券”，成功為六運會籌集到3000萬元資金，還另撥給省內各地體委600萬元，作為發展當地體育事業的基金。這種創新的資金募集方式，得到了傳承和延續。

　　當年，具體負責體育基金獎券工作的六運會服務總公司是1984年10月26日經廣東省政府批準成立的，總公司下設集資、文藝廣告、商品供應和旅游四個子公司。

　　總公司與國內外92個單位簽訂了關于使用六運會會徽、吉祥物專用權和認刊廣告的合同，集資1200萬元（其中美元200萬元）及實物一批；制作、出售金質紀念品、首飾，組織生產帶會徽、吉祥物的旅游鞋、運動服裝等和銷售其它商品，利潤達到1800萬元……最終，總公司共籌得資金6000萬元，超額完成省政府下達的3000萬元的任務。

　　可以說，六運會是廣東第一次嘗試把商業機制引進體育競賽，邁出了體育產業化市場化的第一步。向市場要效益，在此理念下，中國隨后舉辦的大型運動會都對舉辦地區經濟起到推動作用，帶來了可觀的經濟效益。體育賽事的成功商業化，不僅為體育賽事本身的順利舉辦贏得資金保證，更使得我國大型體育賽事以良好的發展態勢向更高層次邁進。六運會的諸多“首創”，作為大型體育賽事市場化運作的探索，為中國體育發展貢獻強大力量。

　　一個會徽

　　設計理念的創新突破

　　回顧歷屆全運會會徽演變史，不難發現，前八屆全運會會徽基本都是以火炬+賽道的形式作為主要呈現形象，直到2001年第九屆廣東全運會時，會徽才第一次以一個飛躍綢帶的抽象人形出現，同時在飛躍過程中幻化成數字“9”，既動感十足，又富有內涵，因此這一會徽也堪稱全運會會徽史上具有突破意義的一次創新之作。

　　“九運會會徽不僅僅是設計一個運動會標志，更是廣州跨時代的全新國際化大都市形象的體現。”九運會會徽創作者鄺丹妮在談到設計理念時說。在設計領域里面，最難的是logo設計，因為它的面積很小，要在方寸之間高度概括提煉元素并展現。那么如何用凝練化視覺元素，來展現廣州現代化的城市形象？鄺丹妮表示，2001年的廣州處于騰飛向上的時期，她的團隊首先確定了關鍵詞“跨”，既與跨越新世紀的時間點相吻合，也與廣州處于經濟騰飛、邁向國際化的時代背景相契合。

　　為了展現跳躍、活潑、向上、沖擊的城市形象，經過一系列的嘗試，鄺丹妮團隊最終設計出一個運動員甩紅綢的動作，既能表示跨越的含義，也能與“9”的元素融合到一起。“我們想要打破思路，要跨出去，充分體現廣州國際化大都市的騰飛、向上的形象。”鄺丹妮說。

　　創意性地“甩”出“9”字的簡約理念，堪稱一次傳統設計觀念和新時代創新理念的思想碰撞，九運會會徽不僅開創了國內體育盛會標識創新突破理念的先河，也對此后運動賽事會徽的設計理念產生深遠影響。

　　九運會會徽的設計融合了地域文化、?歷史背景以及活動的核心價值，?使其成為世紀之交連接過去與未來的橋梁，?同時也是展現活動特色的重要手段。作為一個獨特的標識，其代表著特定的體育內容與活動，在當時擁有廣泛的受眾群體和較高的商業價值，可以說是體育IP發展的雛形。如今，?全運會會徽早已成為每一屆全運會的重要標識，以濃縮、精煉的形象符號描繪出承辦城市日新月異的變化，將城市的體育文化精髓以創造性的方式深深烙印在每一枚小小的會徽上。

　　一場開幕式

　　城市的重要展示窗口

　　北京時間2024年7月27日凌晨，2024巴黎奧運會開幕。此次奧運開幕式是奧運會歷史上首次不在體育場內舉辦的開幕慶典。各國參賽選手乘坐游船在塞納河上參加水上開幕式。

　　無獨有偶，其實早在14年前，廣州亞運會就把開幕式設在珠江，主會場位于海心沙島上。讓國際大型體育賽事開幕式從封閉的體育場走向開放的空間，實現了時間與空間的延伸與張揚，這是廣州亞運會的首創。當晚，45艘代表不同國家和地區的花船在珠江上依次駛出，流光溢彩，串聯起廣州豐厚綿延的文化歷史。

　　花船帶有濃厚的廣州當地特色，同時每艘花船又盡顯各自所載代表團的獨特風格。阿富汗的巴米揚大佛、柬埔寨的吳哥窟、印度的泰姬陵、伊拉克的螺旋塔、韓國的景福宮、黎巴嫩的太陽神廟……不同國家地區的標志性建筑和名勝古跡把45艘花船裝扮得別有風味。

　　從珠江廣州段西水域白鵝潭出發，沿經人民橋—解放橋—海珠橋—江灣大橋—海印橋—廣州大橋，最后至海心沙開幕式表演核心水域，綿延9.3公里。在珠江巡游中，珠江兩岸設置了洲頭咀公園、西堤碼頭、天字碼頭、大元帥府碼頭、大沙頭碼頭、星海音樂廳江岸邊、中大北門碼頭7個表演互動點，一條黃金岸線串起了廣州這座千年商都的過去與今天。

　　場地的突破催生了舞美的創新，打造出全新的舞臺概念。廣州亞運會開幕式沒有搭建傳統的舞臺，而是充分利用了海心沙得天獨厚的城市中軸線和珠江東西交匯點的地理位置，把江水，兩岸，城市地標包括西塔、大劇院、博物館、廣州塔等建筑物盡收其中，充分利用激光、焰火、噴泉、船、帆、塔6大實物和光影元素，融天、地、水、橋于一體，聲光電交相輝映，創造出氣勢宏大、如夢如幻的全新舞臺概念。

　　廣州亞運會開幕式以其獨特的創新設計、震撼的藝術表演和全民參與的熱烈氛圍，成為了亞洲體育史上的一次難忘盛事，也成為了當時亞洲各國了解廣東的重要窗口。

　　習近平總書記指出，發展體育事業不僅是實現中國夢的重要內容，還能為中華民族偉大復興提供凝心聚氣的強大精神力量。六運會、九運會、廣州亞運會三場體育盛事開創了多個“首次”，尤其是在深入探索和創新市場化辦賽模式方面，極大地推動了中國體育事業發展。讓體育改革發展的成果真正惠及人民，不斷滿足人民對美好生活的向往，身處開放前沿的區位優勢，廣東憑借強大的改革創新基因，持續打造中國體育開放窗口、創新高地，推動廣東體育事業發展始終沿著正確方向行穩致遠。從體育大省向體育強省奮進的廣東，將以“創新、融合、引領”為辦賽關鍵詞，第三次為全運會交出滿意答卷。